兔年生肖酒陆续上架，包装款式创新成酒企主要竞争内容

　　临近年底，生肖酒的热度持续攀升，各大酒企纷纷推出兔年生肖酒。据了解，目前五粮液、泸州老窖、郎酒等知名酒企已经推出了兔年生肖酒，而茅台的生肖酒正在预热当中，预计将于2023年1月初上线茅台APP。
 

　　年末推出新年生肖酒可以说是各大酒企的重头戏。据了解，国内白酒企业的生肖酒产品可以追溯至上世纪90年代。不过，真正让生肖酒爆火起来的当属2014年，茅台推出的生肖酒凭借其强大的品牌影响力，引爆白酒圈，自此，生肖酒市场竞争愈演愈烈。
 

　　白酒和十二生肖都是中国悠久的传统文化，二者的碰撞、融合，满足了消费者对情感化、个性化产品的需求。生肖酒承载了华夏文明的内涵，不仅具有饮用价值，还兼具艺术价值和收藏价值，让消费者愿意为其买单。
 

　　据了解，生肖酒的价格普遍较高。其中。五粮液·癸卯兔年生肖酒分为888mL礼盒装、礼炮装，售价分别为1499元/瓶、6999元/樽；红花郎酒的生肖酒售价分别为1399元/瓶、2999元/瓶、8999元/瓶。此外，这些生肖酒都是限量款。
 

　　除了在价格和产品数量上进行营销外，各大酒企还在包装款式上“做文章”。其中，泸州老窖推出2023年农历癸卯年·新春礼酒——赤兔抱福，这款生肖酒的一大特色体现在其瓶身，瓶身形似兔子，以赤红色为底，缀以金色的祥云、条纹，瓶盖被设计成兔耳形状，圆润可爱，非常吸睛。据了解，“赤兔抱福”的形象是从传统文化中撷取民间传统生肖兔的形象来进行生动刻画，从头、耳朵、背、尾的设计上，体现了满溢的福气感。五粮液也在包装上下功夫，生肖酒包装瓶盖上设计了一个晶莹剔透、立体的兔子形象，让人眼前一亮。五粮液还提供礼盒、礼炮、小酒三种形式的产品，满足消费者的不同需求。
 

　　同样地，肆拾玖坊也致力于凸显生肖酒包装的特别之处。外盒包装采用橱窗式包装结构,简约精致。打开之后的手绘原创拟人敦煌飞天玲珑兔生动形象。瓶身整体呈淡粉色，不同于传统圆柱瓶身，而是设计成十二个切面，搭配金色宝石水晶瓶盖，让其更加年轻化。
 

　　包装是产品的“门面”，是消费者选择产品的重要依据之一。当然，企业在打造吸睛包装的同时，也要注重将生肖文化和白酒文化进行联动，助力自身品牌传播和文化价值增长。